Turizm sektörü için Rusya, her zaman en önemli pazarlardan biri olmuştur. Ancak son yıllarda uygulanan yaptırımlar, dijital pazarlama stratejilerini kökten değiştirdi. Facebook, Instagram ve Google gibi popüler reklam kanallarına erişim, Rusya’da ya tamamen yasaklandı ya da büyük ölçüde kısıtlandı. Peki, oteller Rus misafirlere nasıl ulaşabilir? İşte alternatif mecralar ve yeni dijital stratejiler…
Google, Facebook ve Instagram Devre Dışı
Rusya’da dijital reklamcılıkta en büyük kırılma noktası, Temmuz 2024’te alınan kararla Meta’ya ait platformların “aşırılıkçı” ilan edilmesi oldu. Bu kararın ardından Instagram ve Facebook reklamları tamamen yasaklandı. Bununla birlikte Google da 2022’den itibaren Rusya’daki reklam hizmetlerini durdurmuştu. Ağustos 2024 itibarıyla ise Rusya merkezli AdSense hesapları tamamen devre dışı bırakıldı ve ödemeler durduruldu.
Bu durum, Türkiye’deki otellerin ve turizm işletmelerinin Rus misafirlere ulaşma konusunda yeni yollar bulmasını zorunlu hale getirdi.
VK ve Yandex
Yasaklar nedeniyle Rus misafirlere ulaşmanın en etkili yolu, Rusya merkezli dijital platformlara yönelmek. İşte otellerin mutlaka değerlendirmesi gereken iki önemli mecra:
1. VK (VKontakte) – Rusya’nın Facebook’u
Facebook’un Rusya’daki karşılığı olarak bilinen VK (VKontakte), Rusya’nın en popüler sosyal medya platformlarından biri. 90 milyondan fazla aktif kullanıcısı bulunan bu platformda;
- Oteller sayfa açarak marka bilinirliğini artırabilir,
- Görsel ve video içerikler paylaşarak etkileşimi artırabilir,
- Reklam kampanyaları oluşturarak doğrudan hedef kitleye ulaşabilir.
VK, yalnızca bireysel kullanıcıların değil, aynı zamanda şirketlerin ve markaların da aktif olduğu bir alan. Özellikle tatil ve seyahatle ilgilenen kitleye yönelik reklam hedeflemeleri ile Rus misafirlere ulaşmak mümkün.
2. Yandex – Google’ın Rus Alternatifi
Google’ın Rusya’daki yasakları sonrası en güçlü alternatif Yandex oldu. Rusya’da en çok kullanılan arama motoru olan Yandex, oteller için büyük bir fırsat sunuyor.
Oteller Yandex.Direct reklamları ile potansiyel müşterilere ulaşabilir. Google Ads’in yasak olması nedeniyle Rus kullanıcılar artık daha fazla Yandex’e yönelmiş durumda, bu da platformun reklam etkisini artırıyor.
Ayrıca Yandex Haritalar ve Yandex.Reviews gibi servisler, otellerin görünürlüğünü artırmak için değerlendirilmesi gereken araçlar arasında.
Rus Turistleri Çekmek İçin Önerilen Stratejiler
- VK’da güçlü bir varlık oluşturun. Otelinize özel bir VK sayfası açarak düzenli içerik paylaşın.
- VK reklamlarına yatırım yapın. Facebook’a benzer hedefleme seçenekleri sayesinde doğru kitleye ulaşabilirsiniz.
- Yandex SEO çalışmalarına ağırlık verin. Otelinizin web sitesinin Yandex’te üst sıralarda çıkmasını sağlayın.
- Yandex.Direct ile hedeflenmiş reklamlar verin. Potansiyel Rus misafirlerinizin karşısına en doğru anda çıkın.
- Rusya’daki popüler forumlar ve seyahat blogları ile iş birliği yapın. Rus turistlerin sıkça ziyaret ettiği mecralarda otelinizi tanıtın.
Sonuç: Alternatif Mecralar Şart!
Rusya, Türk turizmi için her zaman önemli bir pazar oldu ve olmaya devam edecek. Ancak yaptırımlar nedeniyle dijital pazarlama stratejileri artık farklı bir boyuta evrildi. VK ve Yandex, otellerin Rus misafirlere ulaşması için yalnızca bir alternatif değil, zorunlu bir strateji haline geldi.
Turizm sektöründeki işletmeler, bu yeni dijital düzeni hızlıca benimseyerek pazardaki varlıklarını güçlendirmelidir. Doğru planlanan bir VK ve Yandex stratejisiyle, Rus misafirler otellerinizi kolayca bulabilir ve rezervasyon yapabilir. Peki, siz Rus misafirlerinizi karşılamaya hazır mısınız?